Soumrak mediálních poradců

Po mnoha letech jsem se rozhodl pro mediální kampaň. Konečně mám komerční produkt. Vložil jsem se do rukou mediálního poradce a očekával jeho profesionální rady. Jak jsem byl naivní.

Před mnoha lety, kdy jsem ještě pracoval v jednom rádiu, bylo mou hlavní snahou, aby reklamní kampaň fungovala a klient se rád a spokojeně vracel. Přišlo mi to normální a efektivní.

Nyní jsem byl na druhé straně, tedy v roli inzerenta a rozhodl jsem se pro celostátní tiskovinu. Konzultantka mi předložila několik variant, které pro mne přicházely v úvahu. Sdělil jsem jí totiž, co chci propagovat.

Nakonec jsem si vybral jednu variantu. Překvapivě ne tu nejlevnější, ale ani nejdražší, prostě se mi jedna líbila a tu jsem objednal. Nic špatného netuše.

Nedostal jsem ke svému rozhodnutí žádnou zpětnou vazbu, jen smlouvu, kterou bylo třeba podepsat.

Pak nastalo těšení na den D, kdy měl inzerát vyjít a já se připravoval na frontální útok zákazníků, na selhání serveru, na kterém mám webovou stránku a kam směřoval inzerát.

A zázrak se nekonal. Pravda, přišlo několik objednávek, ale přiznám se, že jsem čekal řádově více zájmu, když má tiskovina skoro čtyři sta tisíc výtisků.

Přišla faktura a já smutně napsal mail na poradkyni, že děkuji za daňový doklad a že nechápu, proč byl ohlas tak mizivý. Prostě jsem si potřeboval postěžovat.

Odpověď byla překvapivá. Vlastně jsem se dozvěděl, že si za to mohu sám, protože čtvrt strany je prostě málo prostoru, že lidé chtějí jen jídlo a elektroniku, že to bylo příliš brzo před Vánocemi a že bych si měl dát další inzeráty, aby to fungovalo.

Tak nějak jsem se zastyděl. Jednak za svoji naivitu a pak i za kolegy v mém bývalém oboru. Mrzí mne, že mi to paní nesdělila před inzercí. Dokonce mne překvapilo, že očekávala daleko menší odezvu.

No nic, jdu zaplatit tu částku a pokusím se vyvodit nějakou použitelnou zkušenost z této epizody. Pohrávám si s myšlenkou, že bych podepsal smlouvu na celoroční inzerci, jednou to přece musí zafungovat. Asi si na to vezmu půjčku, jak mi radí v televizi.